Samstag hatten wir Werbung im Briefkasten. Und zwar eine Tüte. Mit nichts drin. Diese verwirrende Maßnahme (bzw. Deutschlands größte Mailingaktion) hat sich Nivea (bzw. die Agentur) ausgedacht. Mit ihr will Nivea sich bei ihren Kunden für deren Treue bedanken. An der Tüte klebt ein Coupon im Wert von 3 Euro, die man einlösen kann, wenn man drei (3!) Nivea-Produkte kauft.


ServierBefüllvorschlag, kam aber leer an.

Wenn Beiersdorf sich so bedankt, möchte ich nicht wissen wie die belästigen. Eine Tüte. Mit nichts drin. In der Kammer stapeln sich die Einkaufstüten und -taschen, und es ist nicht so, dass ich dort eine kleine Lücke gelassen habe für die flotte blaue Tragetasche von Nivea. Und ich werde auch nicht wie vorgesehen mit dieser Tüte in den nächsten Budni spazieren, drei Nivea-Produkte kaufen und sie in eben dieser Tüte stolz wieder nach Hause tragen. Genausowenig wie ich meinen Coupon online einlösen werde, da gehen die drei Euro ja bestimmt schon für den Versand drauf.

Die Horizont zitiert den Deutschlandchef von Beiersdorf: "Wir haben ein Mailing entwickelt, das perfekt mit den drei Kernwerten der Marke Nivea - Vertrauen, Nähe zum Verbraucher und ein gutes Preis-Leistungsverhältnis - kombiniert."
Hallo? Wie passt zu diesen Werten den bitte eine Tüte mit nichts drin? Eine Tüte mit nichts drin ist viel penetranterer Müll als alle Prospekte in der einkauf aktuell-Hülle. Ein Glück hatte ich noch nie freundschaftliche Gefühle für Nivea, sonst wäre ich vielleicht traurig. So packe ich einfach ein paar andere Werbemailings in die Tüte und lege sie zum Altpapier.